近年来，建行山东省分行围绕支付优惠、消费券发放、消费信贷等持续开展运营创新，不断强化金融服务与各类消费场景的融合与合作，发挥金融杠杆的撬动作用，以数字消费带动经济增长，有力推动了消费活力和潜力释放。

消费补贴增量扩面，“真金白银”点燃“烟火气”

今年以来，促消费、扩内需政策持续“加码”。加快社会生产和消费快速复苏成为各地政府的重要任务。建行山东省分行发挥“建行生活”等平台优势，积极承接各地政府消费券，同时加强创新产品应用，有效促进消费贷款业务扩面上量。

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截至6月末，建行山东省分行承接全省15个地市政府消费券2.13亿元，拉动经济消费5.8亿元，惠及客户110万户。

“早就在网上看到淄博烧烤味香量大实惠，就想来尝尝，没想到，来了淄博还能用上建行的优惠券，真是太实惠啦。”从石家庄来淄博游玩的王先生一边吃着烧烤一边说。

一季度以来，淄博烧烤火爆出圈。为助推淄博市打造烧烤品牌，将流量变“留量”，建行山东省分行充分利用金融科技优势，围绕吃住行游娱购等方面，通过“建行生活”平台加速线上线下融合，促进消费市场扩容升级。

建行淄博分行与淄博市食文化协会、淄博市烧烤协会签署战略合作协议，承接了全市1800余万元餐饮和文旅消费券，先后在“建行生活”平台推出“遇‘建’美好·生活‘淄’味”“建行生活·惠享淄博”等满减活动。同时针对烧烤商户，专设由淄博市商务局和市总工会冠名的“烧烤专区”。牧羊村、醉小牛等全市网红头部烧烤店入驻“建行生活”平台，为外地“撸串”客提供便捷品淄博烧烤的便利。

烧烤的火爆也带动了淄博旅游产业的繁荣。针对餐饮等商户需求，建行淄博分行深耕消费产业链条。今年一季度，该行新发放个体工商户抵押贷款273笔，金额2.61亿元，同时带动个人消费贷款办理1.25万笔，累计金额达5.2亿元。

枣庄、菏泽、聊城、日照等地建行依托“建行生活”平台优势，积极承接家电、汽车类政府消费券。以枣庄为例，截至今年5月末，当地建行累计承接政府消费券金额1768万元，其中家电类政府消费券708万元、汽车类政府消费券11.3万元，惠及大中小实体企业商户85家、消费人次5万人，直接带动社会消费4175万元。

激发市场主体活力，既促消费又惠民生

建行山东省分行一系列促消费举措，不仅拉动了经济，还起到保障民生、实现多方共赢的良好效果。

建行山东省分行相关负责人表示，对建行生活平台商户，建行实行“四不一免”优惠政策，即不抽佣、不强加额外营销费、不搞竞价排名、不以收益为导向，平台流量免费。此举深化了政府、商户和消费者的关系，为百姓、商户带来实实在在的红利。

在消费券发放期间，建行菏泽分行为商家提供快速入驻通道，保障商家及时参与消费券活动，让商家通过活动推广提升曝光度，实现品牌宣传、活动集客和流量变现，促进了当地零售业务消费升级。

在济宁，截至6月24日，当地建行累计承接当年政府消费券7613万元，涉及餐饮、商超、家电、汽车、契税、文旅等多种消费场景，覆盖任城、兖州、邹城等9个区县，惠及400余家政府指定商户。

建行烟台分行结合不同消费需求，推出多元化专属活动，今年先后组织开展“建行生活+鲁菜故事镇活动”“建行生活+樱桃季”等活动，为9个商户21个门店引流，为600余个用户带来优惠。

在4月德州市举办的第二届“德州味”优质农产品展销峰会上，建行德州分行在会场内设立“建行生活 美味德州”展区，帮助参展企业了解“建行生活”平台，解答企业金融问题，为各企业与建行后期业务合作打下基础。期间，建行引导参展企业和来访消费者体验“1元购”活动，促成订单200余笔，在助推参展品销售的同时，也为广大市民提供了实实在在的优惠。

加快场景化转型，支持培育消费新增长点

随着居民消费线上化趋势不断提速，近年来，共享经济、智慧商超等新型消费模式不断涌现。为适应新形势，建行山东省分行不断扩展业务边界，加大对新型消费模式的支持力度，培育消费新增长点。

去年7月，新泰市新建的智慧农批市场正式建成投用。走进市场，干净整洁的商铺布局、闪亮有序的智能显示屏格外引人注目。全国蔬菜、瓜果、海鲜、肉类的平均价格，本市场平均交易价格，本日成交量，本日销售冠军等数据在一楼大屏上实时更新。

在建行泰安分行的一揽子金融服务支持下，这个市场完成了集溯源平台、智能管理、物流配套、电子商务于一体的设施打造，实现了市场管理的智慧结算、智慧停车、智慧统计，吸引了众多农批大户入驻。

“我们这个市场，整体使用建行的‘安心一卡通’交易，记录蔬菜从哪里来、到哪里去。进货时，五湖四海的货物都要在系统中备案核准，能够找到源头。卖货时，系统可以记录每一棵菜的去向，一旦发生问题，能第一时间联系到买方。”新泰农批市场负责人说，建行开发的“智慧农批”管理平台，让百姓的菜篮子更加放心。

近年来，建行山东省分行加快场景化转型，积极布局消费产业链供应链。在总结寿光蔬菜智慧管理服务平台经验基础上，建行山东省分行推动技术中台共享，复制搭建了兰陵蔬菜、青州花卉等20个农业产业链平台，覆盖山东主要农产品，实现由点到面突破，让金融服务和线上线下消费场景更加贴合。