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日前，网通社自捷豹路虎官方获悉，其公司名称Jaguar Land Rover将简化为“JLR”。此前，捷豹路虎曾制定公司层面发展战略，未来将更专注于揽胜（Range Rover）、卫士（Defender）、发现（Discovery ）和捷豹（Jaguar）的品牌化发展。

从官方放出的概念图我们不难看出，在转型之后，JLR公司将弱化路虎即“LANDROVER”此前的品牌象征性，并大力强化揽胜（Range Rover）、卫士（Defender）、发现（Discovery ）的品牌化形象。虽然捷豹路虎官方表示“LANDROVER”的名称不会消失，仍将保留在车辆、网站、社交媒体和网站上，但它在未来将逐渐变成揽胜、卫士和发现车型的精神图腾。

捷豹路虎首席执行官 Adrian Mardell 在发布新LOGO时表示：“今天是激动人心的一天，因为我们推出了公司的新标识，它将作为捷豹路虎公司品牌家族战略的一部分。我相信这完美地说明了捷豹路虎在现代豪华领域的雄心壮志。”

Adrian Mardell的观点得到了 JLR 首席创意官 Gerry McGovern 的回应，他表示：“新的 JLR 标识将使我们的客户对捷豹路虎公司的定位更加清晰，这个标志将成为我们四个不同英国品牌的家族统一体。”

新标志发布后，捷豹路虎公司也为我们带来了新产品的信息。JLR表示，2030年时捷豹将成为一个纯电动汽车品牌；而路虎也将拥抱电气化，2030 年底，揽胜、发现和卫士三个品牌系列都将拥有各自旗下的至少一款纯电动车型。